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广告花样
作者：佚名 时间：2002-9-29 字体：[大] [中] [小]
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正像一句“你想知道清嘴的味道吗”的广告词的诱惑力一样充满了“情色”意味的广告已越来越引起人们的关注广告已成为人们生活中不可或缺的一种文化内容然而现在的广告却有不少是在利用人们的好奇心理大做玩弄消费者于掌心的花样文章更有大师级的“智者”挖空心思地美其名说追求“创意”实则为消费者铺设了一个又一个“广告陷阱”。
广告的“阴阳面皮”
时下令人眼花缭乱的美容化妆品市场，叫人应接不暇。化妆品市场竞争早已进入了白热化时代。一些商家为了在竞争中获胜，就大做特做广告文章。电视广告以其声情并茂的优势，最易吸引商家的注意力，他们不惜重金，将广告投放到电视上。按常理，一般情况下，电视广告节目往往是商家自行录制好后，才拿到电视台去播出的。正因为是自己制作，这中间就有“掩耳盗铃”的漏洞可钻。
一位从事了４年美容化妆工作的陈姓美容师，向记者讲述了她为某品牌形象代言人化妆的“黑幕”。
“今年３月初，我通过朋友引荐，认识了一家日用化妆品公司的老总，才有机会为一个大牌广告明星化妆。这位明星是这家化妆品公司的形象代言人，她是专程从外地赶来广州，为该公司做美白去斑霜的广告的。
“按照他们的要求，我需要给演员化两次妆，一次是去斑前，一次是去斑后的疗效。策划师事先派人为我准备好了专门的‘道具’，就是一种特制的颜料。我按他们的要求，先在演员的脸上涂上一些黑色的颜料，再对这些颜色进行加工处理，要处理得与真正的斑块一模一样后。结果出来后，还真的难以辨认出真假来了，尤其是在摄影镜头里。
“第二个镜头，是使用美白去斑霜后的效果。我又按他们的要求‘造了假’，将演员的脸化得又白又嫩。虽然看见我的“作品”上了电视台，但每当我想起，那广告是‘造假’而成的时候，心里是不安。”
广告难避“性”嫌
在今年世界杯足球赛中场休息时段，央视插播了某西服广告，却令很多观众大跌眼镜。问题不是对电视台在黄金时间插播广告不满，而是在于那句广告词：“女人对男人的要求，就是男人对西服的要求”。广告的创意大概是希望借助于或类比男女之间的感情，来渲染西服的高贵品质。
但只要我们稍作细想，就明白了创作者是在不经意地将我们所赞美的男女之情物化，并且再一次地宣扬了根深蒂固的传统的男女之间关系的固定模式，对女性的感情进行了无情的嘲讽。古代英雄好汉们的豪言壮语里就有“老婆如衣裳”的信条，这条西服广告只不过换了一种比较好听的说法而已。
记者还了解到，该西服还有更加诱人的一句广告语：“让女人心动的男人”，正好与上面那句广告语相映成趣。有女性网友也对西服进行了批评，言辞不乏激烈者。这样的广告不仅男人不买账，也没有讨好到女人。试想，企业自己为迎合消费者，却不知不觉惹怒了他们，又怎能建立起品牌形象和实现购买力呢？
世界知名的某化妆品公司，引进了系列沐浴露，设计者独出心裁的用意是想借清爽、活力、无极限之意，来传达另一种意思：烘托出情色和性爱的意境，以达到促进销售的目的。有广告评论人士评析：广告语实际上是一种明显的性爱用语，常常出现在色情武侠小说和成人文学当中。除了清洁、松驰，还伴随着令人振奋的“幻想”，真可谓达到了沐浴的最高境界。
创意者不以技术为诉求，让沐浴露的广告影片以至品牌名称都采用“性”诉求。这销售目标锁定，所花的代价却是失去了知名品牌企业的健康向上的力量！
据悉，该公司最近组织的沐浴露劲歌大赛，正在南京、北京、上海、广州等全国各大城市举行。俊男美女们还在街上上演“沐浴秀”，引来了营销界纷纷议论。真是“入乡随俗，一俗到底”了。
另一个家喻户晓的广告，更是哗众取宠：一个漂亮的大眼睛性感女孩，张着一个大嘴，在给某含片的做广告。广告语是：“你知道清嘴的味道吗？”虽然这样的广告给生产商带来了可观的经济效益，但是借青春期男女的骚动心理，来煽动消费者的购买欲望是否太过了？